創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式

在3月26日至5月26日“壯美廣西·三月三暖心生活節(jié)”活動(dòng)期間，南寧威寧集團(tuán)以快人一步的行動(dòng)，迅速組織旗下南寧百貨大樓公司、威寧市場(chǎng)公司、威寧酒店公司等單位參加活動(dòng)，南寧百貨大樓公司成為廣西首家報(bào)名參加活動(dòng)的企業(yè)，各單位結(jié)合自身特色，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)到店客流、整體營(yíng)銷逐步回暖，取得了階段性成效。

線上線下聯(lián)動(dòng)，加快恢復(fù)消費(fèi)市場(chǎng)。各企業(yè)在推動(dòng)線下業(yè)務(wù)恢復(fù)的同時(shí)，積極拓展線上銷售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回暖。其中，南寧百貨大樓公司線下舉辦“4·30專享惠”活動(dòng)，線上開(kāi)展“搬倉(cāng)大作戰(zhàn)”等活動(dòng)，銷售合計(jì)近3億元，環(huán)比活動(dòng)前兩個(gè)月增長(zhǎng)150%；威寧市場(chǎng)公司抓住活動(dòng)契機(jī)，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“寧家優(yōu)選”線上平臺(tái)，38家便利店環(huán)比活動(dòng)前兩個(gè)月銷售額增長(zhǎng)108%，毛利增長(zhǎng)104%，客流增長(zhǎng)91%；寧家鮮生線下利用“春季嘗鮮”主題刺激顧客消費(fèi)，線上結(jié)合口碑開(kāi)展“品牌館”+大牌駕到等專場(chǎng)主題活動(dòng)，環(huán)比活動(dòng)前兩個(gè)月增長(zhǎng)47.14%，到店客流量增長(zhǎng)61.10%。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。各單位主動(dòng)適應(yīng)新冠肺炎疫情期間消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，通過(guò)云銷售、直播帶貨等形式，開(kāi)拓銷售新渠道。其中，4月3日，伍娟副市長(zhǎng)到寧家鮮生直播帶貨，當(dāng)天產(chǎn)生訂單量1924筆，直播銷售13.57萬(wàn)元，較活動(dòng)前一天激增2815%，極大地提升了消費(fèi)體驗(yàn);南寧百貨大樓公司4月11至12日推出南寧百貨購(gòu)物直播節(jié)，直播觀看人數(shù)超8萬(wàn)人次，帶動(dòng)電商平臺(tái)銷售同比增加1933.14%，間接帶動(dòng)直播品牌銷售增長(zhǎng)近30%，5月23至24日，攜手?jǐn)?shù)十家扶貧單位開(kāi)展“青年公益云農(nóng)圩”等活動(dòng)，為扶貧農(nóng)產(chǎn)品代言，助力銷售提升。

依托產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，增加各大活動(dòng)特色。各單位結(jié)合自身產(chǎn)品特色，根據(jù)階段性活動(dòng)特點(diǎn)推出各特色產(chǎn)品。南寧百貨大樓公司5月22日晚首次開(kāi)展了南寧保稅倉(cāng)跨境奶粉直播帶貨活動(dòng)，解決顧客在購(gòu)買(mǎi)保稅產(chǎn)品時(shí)等待時(shí)間較長(zhǎng)的問(wèn)題，讓顧客真正享受到了南寧保稅倉(cāng)的便利和高效服務(wù)；寧家鮮生突出“鮮”主題，打造寧家鮮生IP爆品，賣(mài)出上千份生蠔及波士頓龍蝦；銀河酒店公司利用微信平臺(tái)進(jìn)行團(tuán)購(gòu)銷售，將酒店特色餐飲產(chǎn)品百味豬手、明爐烤鴨、提拉米蘇蛋糕等菜式以團(tuán)購(gòu)?fù)赓u(mài)的方式進(jìn)行銷售，獲得市場(chǎng)好評(píng)。

本次活動(dòng)，提高了復(fù)工復(fù)產(chǎn)的整體效益，推動(dòng)了南寧威寧集團(tuán)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)信心。下一步，南寧威寧集團(tuán)將不斷總結(jié)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，提升業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)水平，全力以赴完成全年經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

(通訊員 龍彥、羅雪連/文 監(jiān)管單位/圖 編輯 潘蓉)